哈弗F5营销动作解密:誓与年轻硬嗑到底

来源:河北热线 发表时间:2019-8-12 12:41:09

汽车市场竞争不仅仅在于产品本身的竞争,营销也是看不见硝烟的战场;伴随着消费升级已成为中国车市的新常态,汽车跨界营销、沉浸式体验营销,已然成为影响市场走势的关键因素。其中,跨界合作以生活态度与审美方式的融合,实现了用户体验上的互补,汽车品牌玩起来更是得心应手。纵观汽车圈创新营销尝试不可谓不多,但真正让人印象深刻却并非易事。近一段时间来,哈弗品牌旗下新的F系列无疑是跨界营销的生力军,尤其是哈弗F5,从去年秋季上市开始至今,接二连三的制造“大事件”,其与年轻“硬磕”到底的劲头,上演了一出出跨界营销盛宴,让人耳目一新的同时,也让哈弗F5的名气与日俱增。

拥抱年轻 潮炫轰趴晒出时尚态度

时至今日汽车品牌为新车上市设计了种种仪式感,伴随着中国品牌的崛起,他们对新车上市的形式和内容有了更多思考,甚至表现出了异于国外品牌的创意天赋,哈弗F5在这方面就带来了颇多惊喜。其三里屯Superlife运动生活会所那场上市活动仍让人记忆尤深,它像一枚深水炸弹丢进了趋于套路化的营销界,不仅震惊了汽车圈,也成为跨界营销常谈常新的经典案例。

哈弗F5为拥抱年轻而来,在北京时尚地标三里屯走起了趴体风,以“潮流快闪互动+时尚健康派对+露天泳池轰趴”的形式潮炫入市,以其尖锋Battle美学设计,Nuance智能语音系统,涵盖2000万在线音乐、10万档在线电台在内的 “无限量”最In娱乐体验,迅速取得年轻人的青睐,让每一位参与者零距离感知时尚脉动,紧跟潮流节奏。随着科技手段介入越来越深,汽车已经进化为智能终端、时尚配饰、社交伙伴,而不再是单纯的出行工具,正是基于对这一趋势的深刻洞察,哈弗F5不仅以出色的产品力刷新了汽车潮品的定义,也让年轻化具有了新的内涵。

潮游打卡 旅行上市玩转新国潮

时尚圈里大牌奢侈品向来是潮流风向标,当李宁秀场同款1000多双鞋子上线一分钟即告售罄时,标志着中国潮牌已经无形中走向主流,与之而来的“国潮”开始大行其道。伴随着“买国货、用国货、晒国货”已经成为“国潮青年”的新日常,哈弗F5亦感知国潮磁场,领先业内率先推出更加符合年轻族群审美的“国潮版”车型,以智能科技、先锋美学和潮流感知,与年轻人同频共振,满足他们态度为先、表达为先、感受为先的消费心理,为年轻国潮派打造全新的用车生活。

为了让消费者感受到SUV新国潮的魅力,哈弗F5国潮版在营销上再出奇招,从成都、广州到北京,别开生面的旅行上市开启了国潮粉丝会,国潮party将京剧与rap结合,经典唱段“贵妃醉酒”与嘻哈风原创音乐“Fashion Five”混搭,让观众大开眼界,更有哈弗F5的专属原创音乐燃爆全场,轻松互动的同时更能感受到中国传统文化的厚重。将折扇与说唱、电竞与汉服等完美融合,展现了新国潮的时尚魅力!

随着“国潮版”的推出,哈弗F5带着惊艳的产品自信、技术自信、品牌自信与文化自信,依次打卡成都、广州、北京,用时下流行的潮玩方式和年轻车主在线下深入交流互动,顺利伸出攻占年轻人市场的绝妙先手。

破圈爆发 路人王打造篮潮盛宴

当篮球进入网络综艺,会比说唱、街舞更燃、更爆。时下的篮球发烧友,尤其是年轻一代篮球发烧友,早已不再只关注NBA和CBA等赛事,虎扑路人王挑战赛也是他们坚守关注的必备项目。基于对青年潮流文化的共同聚焦,哈弗F5国潮版与虎扑体育将篮球和潮流巧妙的结合在了一起,紧紧抓住年轻人的眼球,在全国多地发起路人王篮球挑战赛,成为今年夏天国内篮球迷深度种草的赛事。

作为有着广泛群众基础的篮球运动,高强度的激烈对抗带来了难以比拟的欣赏魅力,也成为年轻人最热衷的竞技项目之一,灵巧运球、敏捷盖帽、准确投篮,每一个招式用到极致都令人回味无穷。

路人王传递了勇于拼搏的精神和潮流的意向。哈弗F5时尚动感的气质与篮球竞技青春热血的主旋律非常吻合,这让哈弗与篮球的跨界相得益彰,不仅深刻诠释了潮流的生活态度,更鼓动年轻人为活出最好的青春敢拼敢为,刷新着年轻人对潮流的认知。可以说,哈弗的这次破圈爆发,与散发年轻荷尔蒙的超级IP将跨界营销玩的风生水起,以潮流语言读懂年轻心声,深度拥抱年轻生活的尝试频频奏效,也收到了媒体与用户口碑的一致认可。

限量级潮玩 抢占年轻新主场哈弗F5有备而来

营销唱戏,必然有好的产品搭台,哈弗F5出色的营销背后正是由于其出众的产品优势。90后年轻消费群体的特点也赋予了哈弗全新的开发灵感,于是更符合年轻人审美口味的哈弗F5横空出世,专为年轻人而来。

在外观方面,年轻人的审美视角开辟了SUV市场的颜值新路,哈弗F5在原创尖锋Battle美学设计语言的加持下,浑身散发着桀骜不驯的时尚魅力。犀利的LED大灯,处处流露出战斗气场和时尚气质。

不仅如此,哈弗F5还引入AI智能科技将汽车进化成为移动的科技潮品。集双屏联动、智能语音控制、2000万级在线音乐、10万档在线电台娱乐节目、精准的高德在线实时导航、智能APP远程控制、7×24h智能私享管家等强大功能于一身,为“科技控”们带来智享出行新体验。更有专为90后量身打造的百兆光纤高速网络,热剧追更不停,让沉浸式观影妙趣横生;同级领先的智能语音交互系统,拥有高达97%的语音识别率,还可实现67项智能语音控制,即便讲方言也能精准识别,极致贴心让年轻人怦然心动。

作为一款运动型SUV,哈弗F5搭载“1.5GDIT+7DCT”黄金动力组合,通过对ECU和TCU软件全新调校,动力性能全面优化,最大功率169马力,峰值扭矩285牛·米,无论城市拥堵路况还是坑洼路面,都能让年轻的驾驶者感受快人一步的澎湃动力,赋予90后主动向前的加速度!

概而言之,哈弗F5的营销秘诀其实很简单:放弃套路,保持初心,始终与年轻人玩在一起,乐在一处。打造爆款潮品是哈弗F5为年轻而生的初心,跨界营销则表明了哈弗F5与年轻人合拍的潮流立场。硬核产品实力带来潮玩新境,跨界营销带来深度体验,哈弗F5让潮派青年的每一次驾驶都充满年轻潮范儿,都是无可复制的“智”气体验!



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